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微软斥重金收购动视暴雪的五个理由

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发表时间:2022-01-19 12:04

  微软以687亿美元的全现金方式收购动视暴雪,视频游戏领域的两大巨头合二为一。这是微软公司有史以来最大的一笔交易,几乎是2016年领英收购交易的三倍。以下是五大关键原因。

  规模:若能获得监管部门批准,这笔交易将打造全球第三大游戏公司,仅次于腾讯控股(《英雄联盟》的发行人)和索尼公司(PlayStation游戏手柄的生产商)。动视暴雪首席执行官Bobby Kotick在接受采访时表示,该公司在新的游戏世界无法独自竞争。“你看看像Facebook谷歌亚马逊苹果这样的公司,尤其是像腾讯这样的公司,他们规模巨大,我们意识到我们需要一个合作伙伴才能实现我们的梦想和抱负。”至于微软,首席执行官Satya Nadella周二告诉投资者,“联合起来,我们的目标是为地球上的每个人带来游戏的快乐和统一。”

  手游:这是增长最快的游戏领域。动视暴雪拥有手游工作室King——热门手游《糖果传奇》的出品方。微软在手游领域的存在几乎为零。“我们都知道,当今世界排名第一的游戏设备是手机,” Xbox负责人、周二被任命为微软游戏业务首席执行官的Phil Spencer在采访中称。

  绕过App Store收费:Nadella希望他的游戏帝国足够大,让玩家可以直接获取,绕过苹果公司的App Store。微软一直在与苹果和谷歌就应用商店的收费进行较量。那些公司从游戏分销中获得的收入“超过了我们自己在游戏销售和订阅中得到的份额,”Nadella在投资者电话会议上表示,“我们需要在内容创造方面进行更多的创新和投资,减少对发行的限制。”或者,正如Spencer在谈到手游时所说的那样,“向这些设备的分销被两个人控制,两个大公司”。Spencer说,因此微软希望自己拥有“不受限制”的发行游戏和内容的能力。

  元宇宙:游戏是微软的两大元宇宙主攻方向之一(另一个是Office和会议软件)。Nadella和Spencer已经将围绕Minecraft和Halo等游戏成长的游戏社区视为类似于元宇宙概念。此次收购将为更庞大、更专注的游戏社区创造自己的虚拟世界。“当我们考虑我们对元宇宙的设想时,我们相信不会有一个集中的元宇宙,也不应该有,”Nadella说。“我们需要支持许多元宇宙平台,以及一个强大的内容、商业和应用生态系统。”

  三C:Nadella的企业战略一直围绕着云、内容和创作者。微软希望把动视暴雪过去和未来的大部分内容都应用到其云游戏服务Xbox Game Pass上,该业务一直以稳定的订阅收入支撑着微软的销售额。收购交易还让微软得到一个自创游戏内容和世界的玩家池。在收购Minecraft、领英和Github后,Nadella一直在谋划一个重大收购,以获得另一个庞大的创作者社区。他未能收购社交视频服务TikTok,与Pinterest Inc.和Discord Inc.的谈判同样无果而终。动视暴雪是最新的尝试,看起来成功了。


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